Ziel der Aktion ist Transparenz in Sachen Herkunft: Jeder soll sehen können, dass es den Tieren gut ging, bevor sie geschlachtet wurden. Der Deutsche Tierschutzbund kritisiert die Aktion als Verkaufsstrategie, bei der die Verbraucher in die Irre geführt werden könnten: Denn der Supermarkt biete auch Fleisch von Tieren an, die aus weniger vorbildlichen Ställen kommen.