Neuer Glanz für die Engel

"Victoria's Secret" geht an die Börse

12. Mai 2021 - 10:40 Uhr

Die Engel bringen Menschen zum Träumen

Das Dessous-Label "Victoria's Secret" bringt Menschen zum Träumen: Frauen, die von Luxus und wunderschöner Wäsche träumen. Männer, die von wunderschönen Frauen in reizvoller Wäsche träumen. Diese Träume will der Mutterkonzern L Brands nun zusätzlich versilbern: Der Börsengang soll viel Geld einbringen. Der Zeitpunkt scheint gut gewählt.

„Victoria's Secret“ im Jahr 2020 mit Image- und Absatzproblemen

Nachdem ein Verkauf von "Victoria's Secret" in der Pandemie platzte, will der Mutterkonzern L Brands das Dessous-Label nun als eigenständiges Unternehmen an die Börse bringen. Auf diese Weise dürfte die Trennung von der Tochter mehr Geld für Aktionäre einspielen als ein Verkauf, teilte L Brands mit. Zum erwarteten Erlös machte der Konzern zunächst keine konkreten Angaben. Einem Bericht der "New York Times" zufolge rechnet das Unternehmen mit einer Bewertung zwischen fünf und sieben Milliarden Dollar.

Damit wäre "Victoria's Secret" inzwischen weitaus wertvoller als beim 2020 wegen der Corona-Krise gescheiterten Verkauf an den Investor Sycamore. Hier war die Modemarke lediglich auf 1,1 Milliarden Dollar taxiert worden. "Victoria's Secret" kämpfte damals mit Image- und Absatzproblemen. Die auf makellose, leicht bekleidete Frauenkörper setzende "Sex Sells"-Vermarktung wurde in Zeiten von "Body Shaming"-Debatten und der "#MeToo"-Bewegung zum Stein des Anstoßes. Zudem gab es Berichte über Belästigungsvorwürfe gegen Manager.

Victoria's Secret Laden in Pittsburgh.
Victoria's Secret hat nur noch ein Ladengeschäft in Deutschland.
© picture alliance, Keith Srakocic

Inzwischen läuft es geschäftlich wieder deutlich besser. Im ersten Quartal 2021 stieg der Umsatz von "Victoria's Secret" im Jahresvergleich um 74 Prozent auf 1,6 Milliarden Dollar (1,3 Mrd Euro). Außerdem nahm L Brands umstrittener Ex-Chef Leslie Wexner inzwischen seinen Hut. Der 83-Jährige stand wegen seiner Verbindungen zu US-Millionär Jeffrey Epstein in der Kritik, der im August 2019 nach einem Missbrauchsskandal im Gefängnis gestorben war.

L Brands Zugpferd bleibt dennoch die Parfümerie-Kette Bath & Body Works, die auch zu Jahresbeginn stärker wuchs als "Victoria's Secret". In Deutschland betreibt "Victoria's Secret" übrigens nur noch einen Store: am Frankfurter Flughafen.

Quelle: DPA / AZE

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