Sinkende Preise und sinkender UmsatzSo steht es um Ikea zum 50. Jubiläum

Erste Filiale eröffnet 1974 in München

Ikea ist aus deutschen Wohnzimmern nicht mehr wegzudenken: Unsere Bücher stehen in Billy-Regalen, die Kleider lagern in Pax-Schränken und unsere Sofas heißen Ektorp oder Klippan. Die Erfolgsgeschichte des schwedischen Möbelhauses in Deutschland startete im Oktober 1974: Vor 50 Jahren wurde in München-Eching die erste deutsche Filiale von Ikea eröffnet. Mittlerweile gibt es in Deutschland 54 Einrichtungshäuser und zehn Planungsstudios.

Deutschland bleibt Ikeas größter Einzelmarkt

Und auch international ist Ikea seit der Gründung 1943 gewachsen: Aus dem einstigen Versandhandel ist ein globaler Möbelriese mit 219.000 Beschäftigten gewachsen. Mit Rekorderlösen von mehr als 6,4 Milliarden Euro (+13,3 Prozent) war Deutschland im Geschäftsjahr 2022/23 erneut der größte und erfolgreichste Markt weltweit – vor den USA, Frankreich und Großbritannien.

Ikea trotzt der Krise in der Möbelbranche.

Das letzte Geschäftsjahr – also 2023/24 – hat Ikea wegen seiner mit einem deutlichen Umsatzminus abgeschlossen. In dem Ende August beendeten Geschäftsjahr verbuchte das Unternehmen weltweit einen Umsatz von 45,1 Milliarden Euro, das waren 5,3 Prozent weniger als im Jahr zuvor, wie die Holding Inter Ikea mitteilte. Das liege vor allem an den niedrigeren Preisen: Im September vergangenen Jahres senkte das Unternehmen die Verkaufspreise, um den Absatz zu stärken und die Besuche in den Filialen zu erhöhen. Die Strategie ging auf: Seitdem wuchs die Zahl der Kundenbesuche in den Häusern um 4,5 Prozent, die Online-Besuche stiegen um 21 Prozent.

Lese-Tipp: Als Konkurrenz für Ebay und Co.: Ikea testet neue Second-Hand-Plattform für Möbel

Die Preissenkungen kosteten Ikea 2,1 Milliarden Euro, das sei aber „die richtige Entscheidung“ gewesen, teilte die Ingka Group mit, die den Großteil der Ikea-Filialen betreibt. Es sei klar gewesen, dass das den Umsatz belasten werde. Allerdings: Die Zahl der verkauften Möbel sei gestiegen, was „sehr wichtig“ für das Ikea-Geschäftskonzept sei.

Ikea kann sich also weiterhin in einer Branche behaupten, in der es aktuell kriselt: Erst Anfang Oktober wurde bekannt, dass die IMM – eine der weltweit wichtigsten Möbelmessen – nicht stattfinden wird. Als Grund nannten die Veranstalter das schwierige wirtschaftliche Fahrwasser der Firmen, die mangelnde Nachfrage nach Möbeln im Inland und damit verbunden „die verständliche, budgetäre Zurückhaltung der Branche“.

Arbeit am Öko-Image

Auch wenn es für Ikea im Branchenvergleich gut läuft – nicht alles sieht rosig aus. Immer wieder gab es Vorwürfe, der Möbelgigant sei mitverantwortlich für den Raubbau an natürlichen Ressourcen, zuletzt in einem der letzten Urwälder Europas in den rumänischen Karpaten. Nichts könnte für das Image gefährlicher sein. „Illegales Holz und verantwortungslose Forstwirtschaftspraktiken haben in der Ikea-Wertschöpfungskette keinen Platz“, erklärte der Konzern im April.

Lese-Tipp: Dieser Schrank steht in nur 20 Minuten! Ikea bringt Kult-Schrank mit Aufbau-Turbo an den Start

Die Schweden betonen ihr Engagement für die Umwelt: Aktuell weitet Ikea sein Angebot an pflanzlichen Speisen aus, setzt auf Elektro-Fahrzeuge, selbsterzeugte Energie oder bietet einen Marktplatz für gebrauchte Möbel. Den einstmals millionenfach gedruckten und verteilten Katalog hat Ikea bereits 2020 gestrichen. 50 Jahre nach dem Start von Ikea Deutschland will das Möbelhaus immer noch für Zukunft und Modernität stehen. (iga/dpa/afp)

Spannende Dokus und mehr findet ihr auf RTL+

Was verdient Deutschland? Das große Gehaltsranking RTL zeigt in zwei Sendungen den großen Gehalts-Check: 50 Menschen aus verschiedenen Berufen verraten, was sie verdienen. Moderator Steffen Hallaschka untersucht, welche Berufe wo im Gehaltsranking stehen und ob die Verteilung gerecht ist.

Die SMS-Betrüger Per WhatsApp oder SMS geben sich Kriminelle unter einer „neuen” Nummer als Kinder aus, um an das Geld der Eltern zu kommen. Wer steckt hinter dieser Masche? Wo landet das ergaunerte Geld? Und was macht die fiese Abzocke mit den Opfern?

So techt Deutschland - der ntv Tech-Podcast „Deutschland im digitalen Abseits” oder „Wir verlieren den Anschluss an China oder die USA”. So klingt es häufig, wenn über Digitalisierung, Künstliche Intelligenz oder Kryptowährungen gesprochen oder geschrieben wird. Aber verschlafen wir wirklich die großen Trends? In „So techt Deutschland” haken die ntv-Moderatoren Frauke Holzmeier und Andreas Laukat bei Gründern, Investoren, Politikern und Unternehmern nach, wie es um den Technologie-Standort Deutschland bestellt ist.