Ein sommerlicher Zweiteiler für die modebewusste, junge Frau. Der Moderiese Mango scheint zu wissen, was Kundinnen wollen. Trotzdem ist auf diesem Foto nicht mal ne richtige FRAU zu sehen. Voxpops 1:09:16 „Es ist erschreckend tatsächlich. Also was mit KI jetzt schon so möglich ist.“ 1:07:27 „Ich finde man sollte das wissen, wenn das halt alles nur künstlich hergestellt ist, dass man das auch kennzeichnen soll.“ 1:15:14 „Ich hätte es jetzt nicht gesehen, dass das von KI generiert wurde, das Bild.“ Und doch sind hier nur die Klamotten echt. Wie der spanische Modekonzern in einer Pressemitteilung erklärt, wurde die Kampagne für die „Sunset Dream“-Kollektion komplett durch eine KI generiert. Tafel PM Mango „Künstliche Intelligenz ist eine technologische Revolution, die großartige Möglichkeiten bietet, die als Co-Pilot fungieren sollten, um die Fähigkeiten unserer Mitarbeiter zu erweitern und unsere Kreativität weiter zu steigern.“ Tatsächlich wurden dabei alle Kleidungsstücke vorab fotografiert und dann in ein KI-Modell eingefügt, das so die Fotos generiert hat. Für die Modekette – klar, erstmal vor allem ein finanzieller Vorteil. OT Marketingexpertin 214 "Vorteile sind sicherlich, dass sie hier Design und Styling und Daten nutzen können, die bisher vorliegen und eben sehr viele verschiedene Sachen kreieren können, auf die sie zurückgreifen und damit eben auch Kosten eventuell einsparen langfristig, personelle Ressourcen einsparen, also man muss nicht ne Location suchen, man muss kein Model suchen." Die Kehrseite – bei den Verbraucherinnen. Denn gerade junge Frauen suchen Schönheitsideale häufig in der Modebranche. Psychologin Dr. Annegret Wolf weiß: Auch wenn junge Menschen heute über Künstliche Intelligenz Bescheid wissen – können Fotos wie diese für Verunsicherung sorgen. OT Psychologin 1:24:13 „Teenagerzeit ist ne Zeit der Orientierung und Zweifel mit der Figur, mit dem Aussehen und da kann natürlich bei bestimmten Menschen, die vielleicht so die Veranlagung zum Wettbewerb und zum Vergleich haben, kann das größeren Druck auslösen, sich zu perfektionieren.“ Ganz anders wirbt die US-amerikanische Körperpflegemarke DOVE, die seit langem besonders auf Vielfalt und Natürlichkeit setzt. Statement DOVE „Dove hat bereits vor 20 Jahren damit begonnen, Schönheitsideale zu hinterfragen. Seither lautet untere Botschaft: Schönheit soll echt sein. Aus unserer Sicht sollte jede Frau selbst bestimmen, was Schönheit für sie bedeutet – und eben nicht von KI definieren lassen, wie sie auszusehen hat.“ Deshalb raten Experten, KI auf andere Weise zu nutzen. Nämlich für realistischer erstellte Models, die die Realität so abbilden wie sie tatsächlich ist und sein sollte.