Manon Sieber ist Markendetektivin und kennt die Tricks der Hersteller. Für uns schaut sie sich heute Drogerieprodukte im Discounter an und schon der erste Blick ins Regal zeigt, Manon Sieber: „Hier ist es total auffällig. Wenn man sich einfach mal das ganze Regal anschaut, wie viele Produkte natürlich an bekannte Markenprodukte erinnern sollen.“ Tatsächlich sehen die Produkte fast wie Zwillinge aus. Markenartikel von Head & Shoulders. L'Oréal und Schwarzkopf stehen direkt neben den Eigenmarken von Cien und Lacura. Manon Sieber: „Wenn ich so im Feierabend noch schnell mal zum Discounter und ein Haargel, dass ich da auch einfach vielleicht daneben greife, weil das einfach so extrem ähnlich aussieht.“ Doch sind die Produkte auch in der Preisgestaltung vergleichbar? Manon Sieber: „Die Eigenmarke kostet hier 1,09 Euro und das Markenprodukt von Schwarzkopf 4,95 Euro, also fast 5 Euro. Das ist natürlich ganz extrem.“ Das ist fast fünfmal so teuer. Und das Anti-Schuppen-Shampoo? Manon Sieber: „Da nutzt sozusagen die Eigenmarke auch wieder einfach diese Bekanntheit der Marke. Ich weiß sofort: Das ist Anti-Schuppen-Shampoo.“ Die Eigenmarke kostet auf den Liter umgerechnet nur 4,48 Euro. Wer sich für die Marke entscheidet, zahlt stolze 13,74 Euro. Manon Sieber: „Da kann man sich schon fragen: Kann die Eigenmarke da nicht trotzdem mithalten?“ Sind die Inhaltsstoffe in beiden Produkten vielleicht sogar gleich? Und wie schlagen sich die Artikel im Alltag? Manon Sieber: „Die Hauptbestandteile sind identisch. Beide Produkte versprechen hier im Grunde das Gleiche: in beiden Fällen ein wasserfestes Styling-Gel der Stufe sechs, also ein extrem starker Halt.“ Die Produkte unterscheiden sich im Detail. So werden zum Beispiel andere Zusatzstoffe und Pflegekomponenten verwendet. Weiter geht's mit dem Anti-Schuppen-Shampoo. Manon Sieber: „Also für die Anti-Schuppen-Wirkung ist es egal, welches Shampoo ich hier kaufe, weil beide Produkte die gleichen Inhaltsstoffe nutzen.“ Hier setzen sowohl das Markenprodukt als auch die günstigere Alternative vom Discounter auf denselben Wirkstoff, zur Bekämpfung von Schuppen und zur Beruhigung der Kopfhaut. David benutzt seit Jahren regelmäßig das teure Markenprodukt. Überzeugt ihn die Eigenmarke? Tester David: „Es riecht genauso wie Head and Shoulders. Also ich würde da – wenn ich es blind testen müsste – würde ich da absolut gar keinen Unterschied merken.“ Wir haben die großen Unternehmen gefragt, wie sie das denn finden. Unilever, der Hersteller von Axe, schreibt sinngemäß: Qualität steckt nicht im Logo, sondern im Produkt. Manon Sieber: „Es tut nicht weh, die Eigenmarke mal auszuprobieren und zu testen, ob die einem nicht auch gefällt.“ Unser Test zeigt: Viele der günstigen Alternativen können bei Inhaltsstoffen und Wirkung durchaus mithalten. Wer zu den Discounter-Doppelgängern greift, spürt den Unterschied definitiv im Portemonnaie.