Also ist es für Donatella Versace jetzt der DEAL oder die SCHANDE ihres Lebens? Am Oscarsonntag lässt sich die Desginerin nichts anmerken. Dabei heißt es: noch im März könnte das Lebenswerk der 69-Jährigen einer anderen gehören! Ausgerechnet dieser Frau: Konkurrentin Miuccia Prada! Die einen sagen: die Ladies sind sich spinnefeind. Die anderen: die Frauen halten zusammen. Fakt ist: aktuelle Fotos der Modematriarchen gibt es nicht, nur diese aus älteren Zeiten. Gegensätze ziehen sich eben mal mehr, mal weniger an. Laut-bunt versus elegant-dezent. Im Kern sind die Italienerinnen, ihre Marken grundverschieden, weiß die Wirtschaftsexpertin im Bereich Luxusgüter, Prof. Dr. Beyerhaus: "Prada eher klassisch, künstlerisch, intelektuell und Versace hat eine andere Positionierung: eher bling bling, extrovertiert" Auch wirtschaftlich treffen sich Gegenpole. Im aktuell schwachen Luxusmarkt steht Prada super da. Versace kriselt. Jetzt soll Miuccia Donatella flott machen. Könnte klappen: Signora Prada ist laut Forbes UNFASSBARE 7 Milliarden Euro schwer. Mit eigenem Jet und eigener Yacht gehört sie zu den reichsten Frauen Italiens. Signora Versace kann sich auch zwei warme Mahlzeiten am Tag leisten, aber etwas fehlt: "Die Millenials, die mögen die Marke gerade nicht so gerne das heißt eine echte Repositionierung ist erforderlich." Pradas Plan: der Teufel trägt Versace. 1,5 Milliarden Euro soll Miuccia Prada dafür locker machen. Auch wenn Donatella Versace ihr Lebenswerk nicht mehr gehört, weil sie es 2018 an die Unternehmensgruppe von Designer Michael Kors verkauft hat, muss der mögliche Milliarden-Deal was mit ihr machen. Hat sie ihre Marke nach der Ermordung ihres legendären Bruders Gianni doch erfolgreich ins neue Jahrtausend geführt. Wichtig ist bei der Mode-Symbiose deshalb jetzt: "Wenn sie unterschiedlich positioniert und ausgerichtet sind, und der Kunde, der Konsument ganz klar das differenziert und unterscheiden kann, dann kann es Synergieeffekte geben." Zur Wahrheit gehört aber auch: das Imperium von Donatella Versaces Bruder Gianni könnte bald in der Auslage von Prada landen. Eine Vorstellung, die man erstmal verdauen muss.