Vom Flügelverleihen: Illusion belebt das Geschäft
16.10.12
Der Marketing-Clou
"Die Redbullisierung des Sports" nennt die 'Zeit' das, was am Sonntag aus der Stratosphäre mit Schallgeschwindigkeit Richtung Erde geflogen kam. Die Rekorde des Felix Baumgartners sind wahrscheinlich der größte Marketing-Clou, den der österreichische Brausehersteller 'Red Bull' und sein milliardenschwerer Boss Dietrich Mateschitz bisher gelandet haben.
Zwar war der Rekordsprung teuer, etwa 50 Millionen Euro, die Aufmerksamkeit, die die Aktion auf sich gezogen hat, hätte man damit kaum bezahlen können. Selbst die Nasa gratulierte zum Rekord, und ein Scherz mit dem Bild des abspringenden Baumgartner machte die Runde und beschwor den Moment, in dem "du erkennst, dass ein Getränkehersteller ein besseres Raumfahrtprogramm hat als dein eigenes Land".
Baumgartner mag ein Extrem gewesen sein, aber Mateschitz und Red Bull haben sich ganz klar ihr Territorium im Sport abgesteckt: Dort geht es schnell, riskant und immer am Limit zu. Kunstflieger, Motorradakrobatik oder Klippenspringer: Die Brause fließt dort, wo Adrenalin ausgeschüttet wird.
Zwar war der Rekordsprung teuer, etwa 50 Millionen Euro, die Aufmerksamkeit, die die Aktion auf sich gezogen hat, hätte man damit kaum bezahlen können. Selbst die Nasa gratulierte zum Rekord, und ein Scherz mit dem Bild des abspringenden Baumgartner machte die Runde und beschwor den Moment, in dem "du erkennst, dass ein Getränkehersteller ein besseres Raumfahrtprogramm hat als dein eigenes Land".
Baumgartner mag ein Extrem gewesen sein, aber Mateschitz und Red Bull haben sich ganz klar ihr Territorium im Sport abgesteckt: Dort geht es schnell, riskant und immer am Limit zu. Kunstflieger, Motorradakrobatik oder Klippenspringer: Die Brause fließt dort, wo Adrenalin ausgeschüttet wird.
